君樂(lè)寶純享酸奶

杭州熱浪設(shè)計(jì)

作品所屬品牌：君樂(lè)寶

更高端的酸奶，當(dāng)然要純享！

客戶在本項(xiàng)目中遇到的問(wèn)題：

消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，低溫酸奶市場(chǎng)新品不斷，目標(biāo)人群都開(kāi)始指向一二線中高端白領(lǐng)女性以及大學(xué)生群體等，推崇年輕、簡(jiǎn)潔等生活理念，而純享定位為更高端的酸奶，希望通過(guò)獨(dú)特的瓶形設(shè)計(jì)去打造市場(chǎng)差異化，同時(shí)需要結(jié)合“極簡(jiǎn)、優(yōu)雅、有生活品味”的品牌基調(diào)。而怎樣的瓶形設(shè)計(jì)能夠滿足品牌想要表達(dá)的極簡(jiǎn)、高端的理念是主要需要研究解決的問(wèn)題。

提供的業(yè)務(wù)和服務(wù)：

針對(duì)純享的品牌定位，熱浪首先需要了解市場(chǎng)所有的瓶形特點(diǎn)，分類歸納每一種瓶形視覺(jué)所代表的情感狀態(tài)，如優(yōu)雅的、活潑的、熱情的或是冷靜的，而相對(duì)應(yīng)的詞匯所表現(xiàn)出來(lái)的又是怎樣的瓶形，例如優(yōu)雅是柔緩的輪廓、熱情是豐富的曲線等等，最終根據(jù)純享所表達(dá)的情感理念去尋找最合適的視覺(jué)語(yǔ)言，融入到包裝設(shè)計(jì)中。

設(shè)計(jì)成果和解決方案：

“純享”定位更高端食材，更高端酸奶，入口順滑，回味綿長(zhǎng)。瓶型設(shè)計(jì)最終以“極致簡(jiǎn)潔，極致光順”為設(shè)計(jì)理念，瓶體曲面采用“非常簡(jiǎn)單但非常完美”的汽車A級(jí)曲面標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，用自然幾何圓和方，至上而下，從圓到方，從瓶型極致到包裝極致，體現(xiàn)幾何美感。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新價(jià)值：

純享上市后深獲消費(fèi)者的喜愛(ài)，不僅僅是其產(chǎn)品味道本身，這款瓶形與產(chǎn)品的極簡(jiǎn)、優(yōu)雅與有生活品位理念融為一體，在眾多低溫酸奶產(chǎn)品中具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征，讓消費(fèi)者看到品牌的個(gè)性，更為喜歡個(gè)性化標(biāo)簽的年輕群體所鐘愛(ài)。

小酒滴大江湖白酒

設(shè)計(jì)師：胡志才

作品所屬品牌：大江湖白酒包裝設(shè)計(jì)

品牌市場(chǎng)地位：初創(chuàng)品牌

西夏王葡萄酒

北京博創(chuàng)設(shè)計(jì)

葡萄酒產(chǎn)品的產(chǎn)地非常重要，本設(shè)計(jì)產(chǎn)品的葡萄產(chǎn)自賀蘭山東麓，與法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)在一個(gè)緯度。賀蘭山與沙漠共存的特殊地貌和氣候，造就了優(yōu)質(zhì)的原料。最終確定用山和沙漠進(jìn)行創(chuàng)意。瓶標(biāo)中間山體造型是鏤空工藝，透出瓶體，形成遠(yuǎn)近不同的三座山體圖形。同時(shí)左上的方形色塊底紋為賀蘭山巖畫圖案，色塊中西夏王的中文字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)成西夏王朝古文字風(fēng)格，體現(xiàn)地域文化特色。產(chǎn)品定位針對(duì)年輕時(shí)尚的成功商務(wù)人士，視覺(jué)設(shè)計(jì)個(gè)性，產(chǎn)品差異化明顯。

董酒珍藏系列設(shè)計(jì)方案

智慧貓創(chuàng)意

作品所屬品牌：董酒

品牌市場(chǎng)地位：一線品牌

上市銷售時(shí)間：2019-04

市場(chǎng)零售價(jià)位：￥200~400

材質(zhì)工藝說(shuō)明：瓶子玻璃瓶燙金噴涂，禮盒特種紙

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